„Te wybory rozgrywają się pomiędzy skazanym przestępcą, który skupia się tylko na sobie, a prezydentem, który walczy o twoją rodzinę” – podsumowuje reklama po opisaniu wysiłków Bidena na rzecz obniżenia kosztów opieki zdrowotnej i zdobycia władzy korporacyjnej.
W ramach kampanii Bidena ogłoszono także w poniedziałek plany wydania 50 milionów dolarów na reklamę w czerwcu, z czego ponad 1 milion będzie skierowany do wyborców rasy innej niż biała. Zawierają zwrotnica cel Wyborcy pochodzenia azjatycko-amerykańskiego w sprawie kwestii opieki zdrowotnej, Reklama Ma na celu zademonstrowanie współczucia Bidena dla wyborców zmagających się z wyższymi cenami Reklama radiowa Opisy osiągnięć Bidena są skierowane do czarnych wyborców. Kampania Trumpa nie wyemitowała jeszcze w telewizji reklamy dotyczącej wyborów powszechnych, ponieważ jej celem jest zbieranie funduszy.
W zeszłym miesiącu Trump został skazany za 34 przestępstwa związane z próbą zatuszowania płatności na rzecz gwiazdy filmów dla dorosłych w celu zatuszowania romansu pozamałżeńskiego. W 2023 roku nowojorskie jury stwierdziło, że Trump wykorzystywał seksualnie i zniesławiał kobietę, która twierdziła, że w połowie lat 90. napadł ją w domu towarowym. W lutym nowojorski sędzia nałożył na Trumpa grzywnę po tym, jak drugi proces cywilny wykazał, że dopuścił się on oszustw biznesowych w celu uzyskania niskooprocentowanych pożyczek.
We wszystkich tych przypadkach Trump zaprzeczył, jakoby dopuścił się nieprawidłowości. Nadal toczą się wobec niego dochodzenia w trzech innych sprawach karnych związanych z próbami zakłócenia przekazania władzy po wyborach w 2020 r. i przetwarzaniem tajnych rejestrów.
Niedawna reklama „Charakter ma znaczenie”, argumentując, że kampania Bidena rozpoczęła się w maju. Prezydent i jego kampania argumentują, że Trump zmienił się od czasu, gdy po raz pierwszy zdobył nominację w 2016 roku i bardziej koncentruje się na służbie sobie niż narodowi amerykańskiemu. Biden zaczął przemawiać podczas wydarzeń związanych z kampanią, argumentując, że odmowa uznania przez Trumpa wyników wyborów w 2020 r. spowodowała zmianę.
Doradcy Bidena postrzegają tę argumentację jako sposób na przeciwstawienie się sondażom wskazującym Amerykanów Więcej pozytywnych nastrojów jest w stosunku do prezydentury Trumpa niż Bidena, niebezpieczny pogląd dla wielu Demokratów. Mają nadzieję, że argumentacja oparta na założeniu, że Trump się zmienił, skupi wyborców na tym, jak jego osobiste zachowanie od czasu opuszczenia urzędu wpłynie na drugą kadencję.
Sondaże i grupy fokusowe prowadzone zarówno przez kampanię, jak i niezależne grupy wspierające Bidena wykazały, że argumenty dotyczące osobistego gniewu Trumpa i jego determinacji do odwetu należą do najbardziej przekonujących, jakie mogą skierować do wyborców.
Dyrektor ds. komunikacji kampanii Bidena, Michael Tyler, w poniedziałek opisał Trumpa jako „osobę, która zrobi wszystko, aby kogokolwiek skrzywdzić, jeśli da to Donaldowi Trumpowi zbyt dużą władzę i mściwość”.
„Dlatego został skazany, dlatego zainspirował brutalny tłum do ataku na Kapitol 6 stycznia i dlatego cała jego kampania była ćwiczeniem zemsty” – stwierdził Tyler w oświadczeniu.
Według firmy AdImpact zajmującej się śledzeniem reklam, kampania Bidena wydała już na reklamę prawie 67 milionów dolarów do 16 czerwca, w tym 53 miliony dolarów. Kwota wydatków na reklamę rosła w ostatnich tygodniach, z około 2,2 miliona dolarów w tygodniu rozpoczynającym się 30 kwietnia do 5,3 miliona dolarów w tygodniu rozpoczynającym się 4 czerwca.
Biden i Trump mają się spotkać 27 czerwca w Atlancie podczas pierwszej z dwóch zaplanowanych debat, które będą transmitowane w CNN. W przeciwieństwie do ostatnich spotkań kandydatów na prezydenta, podczas debaty nie będzie publiczności studyjnej, a mikrofony będą przez cały czas wyciszone, z wyjątkiem wystąpień pojedynczego kandydata. Warunki te zostały wymagane przez kampanię Bidena i zostały zaakceptowane przez kampanię Trumpa.
Poniedziałkowy komunikat wskazuje, że tempo wydatków utrzyma się do końca czerwca. Dane AdImpact pokazują, że do 16 czerwca wydano zaledwie 12,4 miliona dolarów, znacznie poniżej docelowej kwoty 50 milionów dolarów na miesiąc ogłoszonej w poniedziałek przez kampanię Bidena.
